PUBLICIDAD COOPERATIVA

PUBLICIDAD COOPERATIVA

En este tipo de publicidad se unen dos o más empresas para compartir responsabilidades y objetivos. Es común que en este tipo de mensajes se presenten los nombres de marca de todos aquellos que pagaron por el mismo anuncio. Lo importante es saber que los participantes cooperan para promocionar un mismo mensaje o campaña que beneficiarán a todos en común. Se divide en 2: 

• Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.

• Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores. 

Tenemos por  ejemplo la publicidad cooperativa que realiza  la marca Inca Kola en conjunto con el empresa INKA CROPS; donde vemos que juntan 2 de sus productos para realizar una promoción muy llamativa y a un menor costo para lograr captar la atención del consumidor ; se puede observar también que estos 2 productos se complementan entre si y forman un propuesta muy atractiva para el consumidor.

Otro ejemplo claro  de este tipo de publicidad realizada por la marca Inca Kola, es la publicidad de los llamados "combos" estos son comunes en muchos locales de comida; para este ejemplo observamos la publicidad cooperativa entre Inca Kola y el restaurante Pardos Chicken; donde ofrecen un combo de pollo + papas + ensalada y  una gaseosa Inca Kola a un menor precio; este tipo de promociones son muy llamativas para el consumidor ya que son  2 productos  que se complementan  entre si y  es la combinación favorita  de muchas familias peruanas y lo pueden adquirir a un costo menor del costo normal.